Hungry Minds & Federatie Wallonië-Brussel gevoelig voor racisme
Helaas is racisme nog steeds zeer aanwezig in onze samenleving. Aan de oorsprong van grote discriminatieverschijnselen, vinden we vaak kleine grapjes, die eigenlijk niet grappig en vol vooroordelen zijn.
Challenge
Racisme is tijdloos. Hoe kunnen we middelbare scholieren bewuster maken over racistische vooroordelen?
Idee
Om de bewustwording te vergroten, heeft Hungry Minds gekozen voor een sociaal experiment, uitgevoerd in 3 middelbare scholen in Wallonie. Leerlingen konden in de school een tatoeagesessie bijwonen. Eerst geamuseerd, konden ze na een tijdje de ernst meten van wat er voor hun neus gebeurde. Het waren geen infitiny signs of vlinders. De tatoeages vertegenwoordigde "racistische grappen" die in de klas voor de grap werden uitgehaald. Diep geschokt, konden de leerlingen snel het verband leggen tussen deze ongenuanceerde uitspraken en de levenslange gevolgen die ze hebben voor degenen die er het slachtoffer van zijn.
In aansluiting van dit sociale experiment, waarvan de aftermovie wordt uitgezonden op sociale media, heeft Hungry Minds ook een postercampagne opgezet, een Instagram-account en een website, pasdrole.be, met als missie racistische vooroordelen te verzamelen en vervolgens te deconstrueren. Leerlingen kunnen op het platform bijdragen met zinnen die zij hebben gehoord of meegemaakt. Een team van deskundigen analyseert elke bijdrage alvorens ze deze met wetenschappelijke nauwkeurigheid deconstrueren.
Ten slotte bestaan er op TikTok en Instagram videos met influencers volgens het principe van "Probeer niet te lachen"-uitdagingen. Verschillende komische scènes volgen elkaar op, waarbij het de bedoeling is de drang om te lachen te weerstaan. Een racistisch fragment wordt in het stuk ingevoegd. De influencer is dan geschokt en nodigt zijn gemeenschap uit om te stoppen met lachen bij racistische vooroordelen.
De elementen van de campagne:
De aftermovie van het sociale experiment
Affiches
.png)
De website van de campagne
Het Instagram-account van de campagne
Credits
Klant : Fédération Wallonie-Bruxelles - Cabinet de Frédéric DAERDEN, Ministre de l’Égalité des chances
Agency : Hungry Minds
Account Manager : Pauline Thonnart
Chief Creativity Officer: Damien Ronday
Creative Director : Jeremy Paul & Geoffrey Hanot
Creative Designer : Yves Compere
Video Editor : Augustin Fievet
Big & complex challengesrequire big, simple ideas
(Y)our communication challenges are bigger and more complex.
More than ever, the answer is simple: creativity!
We are a creative lead agency. We tackle communication challenges with big, simple ideas. We are focused on rocking your funnel and changing your persona into advocates, thanks to efficient & fast-integrated campaigns.
Emmanuel Briard