Hungry Minds change de point de vue avec EQLA
En Belgique, la malvoyance touche plus d’une personne sur 100, soit 10 fois plus que la cécité. Pourtant, elle reste méconnue du grand public. La principale raison ? La malvoyance est un handicap qui ne se voit pas.
Pour sensibiliser le grand public et donner de la visibilité aux malvoyants, Hungry Minds a imaginé une campagne immersive. Ainsi, après avoir rencontré 4 personnes malvoyantes, l’agence a créé des panneaux de plexiglas reproduisant le plus fidèlement possible leur vue singulière. En collaboration avec VisitWallonia, ces panneaux ont été placés dans des lieux emblématiques de leur région : à Thuin, aux Jardins Suspendus ; à Bouillon, au Tombeau du Géant ; à Namur, sur la Citadelle ; et à Bruxelles, en haut du Mont des Arts.
Les touristes et passants peuvent ainsi mieux comprendre le quotidien des malvoyants. Les installations sont accompagnées d’une explication et d’un code QR renvoyant vers le témoignage de la personne dont la vue est représentée.
En marge de cette action, une activation a également été organisée en ligne via la création de filtres Instagram. Chacun représente l’une des 4 grandes formes de malvoyance. Mis en avant par des créateurs de contenu, ces filtres permettent aux utilisateurs de vivre cette expérience, peu importe l’endroit où ils se trouvent.
L’objectif de cette campagne est double : d’une part, elle met la malvoyance sur le devant de la scène lors de la semaine de la vision, et d’autre part, elle rappelle au grand public de garder un œil sur sa vue, notamment en consultant régulièrement un ophtalmologue.
Éléments de campagne
Témoignages
Témoignage de Laetitia
Témoignage de Julie
Témoignage de Roger
Témoignage d'Alex
Photos des installations
Filtres Instagram
Collaboration avec Visit Wallonia et leurs créateurs de contenu
Crédits
Client: Eqla ASBL
Agency: Hungry Minds
Client contacts: Rafal Naczyck
Account Manager: Stéphane Henry
Creative Director: Damien Ronday
Creative: Geoffrey Hanot
DTP/Graphic Designer: Yves Compère
Director: Xavier Vincké
Steadycam: Adrien Englebert
Audio: Augustin Fievet, Robin de Carvalho Coomans
Campaign Planner: Vanille Delaite
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