Hungry Minds, invisible pour EQLA
Du 5 au 20 octobre, Eqla a organisé « Ça nous regarde ! », une campagne annuelle de sensibilisation à la déficience visuelle. Cette année, la campagne invitait les Belges à poser un autre regard sur la déficience visuelle. Comment ? En arrêtant d’invisibiliser les personnes atteintes d’un handicap visuel. En effet, trop souvent, lorsque quelqu’un doit interagir avec une personne malvoyante, il préfère s’adresser à la personne qui accompagne cette dernière, voire à son chien-guide.
« Au restaurant, j’ai droit à “et monsieur, il prendra quoi ?” Chez le médecin aussi, ça arrive les “et comment il se sent, votre mari ?” Je suis là, devant vous, demandez-moi ! »
Jérôme Goy, malvoyant.
Une caméra cachée pour révéler un handicap invisible
Profitant d’un partenariat entre EQLA et le Woluwe Shopping Center, Hungry Minds a eu l’idée de créer une expérience sociale sous forme d’une caméra cachée. Un chien-guide est assis seul, au milieu de la galerie, sans maître. Quelques micros, caméras et enceintes dissimulés permettent à Jérôme, comédien malvoyant, d’interagir avec les passants intrigués (et attendris) par Watts, son complice poilu. Le but : faire croire à ces passants que Jérôme est bel et bien là, mais invisible. Une démonstration par l’humour de ce que les malvoyants peuvent vivre au quotidien.
« On cherche à provoquer une sorte de malaise, car trop souvent, les voyants voient d’abord le chien, mais pas la personne – l’individu – avec une déficience visuelle qui se trouve à côté… Le chien est donc ici un prétexte de communication et pas le sujet à part entière. Le cœur de notre message, c’est qu’on peut ignorer la malvoyance, mais pas ceux qui en souffrent. »
La campagne « Malvoyant, mais pas invisible » se décline en OLV, en spot TV, sur les réseaux sociaux, mais également dans les centres commerciaux des Bastions, à Tournai, et le Woluwe Shopping, avec de l’affichage, des animations et des campagnes d’arrondis solidaires. L’ensemble est à retrouver sur le site de la campagne : canousregarde.be
Éléments de campagne
Caméra cachée
Spot TV 20”
SoMe
Crédits
Client: EQLA ASBL
Agency: Hungry Minds
Client contacts: Rafal Naczyk, Catherine Vanhollebeke
Account Manager: Pauline Thonnart
Creative Chief Officer: Damien Ronday
Creative Director: Geoffrey Hanot
Digital Campaign Planner: Vanille Delaite
DTP/Graphic Designers: Ilayda Yuksel
Production company: Disturb Studio
Audio: La Vita Studios Brussels
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