Hungry Minds renomme Walibi pour Halloween
Souvenez-vous l’été dernier : nous vous annoncions que le parc à thème wavrien avait choisi l’agence Hungry Minds au terme d’un pitch. Le moment est venu de vous dévoiler la première campagne issue de cette collaboration. Âmes sensibles s’abstenir.
Quand Hungry Minds vous la fait à l’envers
Halloween est un événement clé dans le calendrier du parc. L’enjeu est donc de taille pour l’agence à qui il a été confié de créer un nouveau personnage pour incarner cette période terrifiante. S’appuyant sur les témoignages récoltés auprès de la cible principale, les adolescents et jeunes adultes, ainsi que sur la pléthore de contenus horrifiques sur les réseaux sociaux, l’agence a opté pour l’univers du paranormal.
Elle a ainsi donné vie à Bill, un enfant qui aurait mystérieusement disparu dans le parc, il y a des années. La campagne a débuté par un teasing. Dans le parc et sur les réseaux sociaux, des avis de disparition ont été diffusés. Les plus curieux pouvaient composer un numéro gratuit, renvoyant vers un répondeur terrifiant. Ensuite, divers indices ont été progressivement diffusés pour permettre aux fans du parc de découvrir Bill. On y apprend que cet enfant aurait basculé dans un miroir. Dans son monde parallèle terrifiant, nommé IBILAW, Bill a erré durant des années, finissant par développer des pouvoirs surnaturels. Désormais adulte, il compte bien revenir dans notre monde pour semer la terreur.
Pour la première fois en 25 éditions, du 12 octobre au 3 novembre, le parc change de nom et devient IBILAW. En plus d’autres zones terrifiantes, une toute nouvelle zone ainsi qu’une maison hantée centrées sur Bill vous attendent à Walibi Belgium. Aurez-vous le courage de basculer dans ce monde horrifique ?
D’ores et déjà un succès
Il faut dire que les fans du parc ont été nourris de contenus captivants, notamment la backstory de Bill, qui retrace l’histoire de ce personnage charismatique, avec l’aide d’images d’archives mêlées d’IA.
Éléments de campagne
Spot 40”
Backstory de Bill 90”
Teasing
Spot audio
Affichage
SoMe
Enseigne du parc
Crédits
Client: Walibi Belgium
Agency: Hungry Minds
Client contacts: Guillaume Morghen, Charlotte Zoao
Account Managers: Pauline Thonnart, Florine Minsart
Account Director: Stéphane Henry
Creative Chief Officer: Damien Ronday
Creative Directors: Jérémy Paul, Geoffrey Hanot
DTP/Graphic Designers: Ilayda Yuksel, Yves Compère, Cassandre Demeure
Backstory: Augustin Fievet
Production company: Disturb Studio
Director: Julien Fouya
DOP: Pierre Pironet
Audio: La Vita Studios Brussels
Post Production: David Nataf
Grading: Virgil Leclercq
Photograph & retouching: François Chevalier
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