Les blondes de Chimay, les stars de l’été dernier !

Cet été, Hungry Minds a déployé une campagne d’envergure sur les réseaux sociaux afin de mettre en lumière les 3 bières blondes de Chimay. Pour ce faire, l’agence a conçu un test de personnalité en ligne permettant, en 10 questions, de définir la bière blonde qui correspond à chaque utilisateur. En plus du résultat, les utilisateurs pouvaient ensuite accéder à une playlist Spotify, inspirée par le caractère de leur bière.

Au terme de ce questionnaire, pendant tout le mois de juillet, l’utilisateur pouvait également s’inscrire à un concours dont le prix différait selon le lieu de résidence. Ainsi, 2 Belges chanceux ont pu remporter un week-end exclusif à Chimay en compagnie de 5 de leurs amis, avec, entre autres, un repas original concocté par les chefs Arnaud Delvenne et Jelle Beeckman. De leur côté, les participants résidant en France, aux Pays-Bas et en Italie ont pu remporter l’un des 100 t-shirts collector, aux couleurs de leur bière blonde préférée, mis en jeu par pays.

Une campagne qui a rencontré un large succès, dépassant nos propres attentes. La preuve en chiffres ci-dessous :

Du 26 juin au 15 septembre :

32 392 participations au BlondTest.
97 % des questionnaires complétés.

Du 1^er au 31 juillet :

18 389 participations au concours.
Taux de participation moyen au concours : 50% au niveau global, 70% pour la Wallonie.

Média pour le concours :

Campagne sur Facebook et Instagram : 9 473 concours complétés (1,07€ /concours complété).
Campagne de bannering : 1 656 concours complétés.
Newsletter : 2 095 concours complétés.
Influenceurs :
- Arnaud Delvenne (BE FR) : 10 423 personnes touchées.
- Jelle Beeckman (BE NL) : 9 391 personnes touchées.

Éléments de campagne

After movie week-end Chimay Blond Experience

T-shirts collector

Publications réseaux sociaux

Playlists Spotify

https://open.spotify.com/playlist/46lJy14IyCqj0mfMXGjO1k?si=e088f9aab5a846ff

https://open.spotify.com/playlist/0ZYnmE2ABPf18hdK4QDyFq?si=7c75deb9543e40dc

https://open.spotify.com/playlist/4HqdMbNtw3AaBVK2CwJ5Zf?si=cc8e015ef4e144b2

Crédits

Client: Chimay

Agency: Hungry Minds

Client Contact: Giselda Mercuri

Account Manager: Camille Deru

Creative Director: Damien Ronday

Creatives: Jérémy Paul, Geoffrey Hanot

Campaign Planner: Vanille Delaite

Graphic Designers: Yves Compère, Cassandre Demeure, Ilayda Yuksel

Web Developer: Jérôme Renders

Photograph: Maxime Collin

Big & complex challenges require big, simple ideas

(Y)our communication challenges are bigger and more complex.

More than ever, the answer is simple: creativity!

We are a creative lead agency. We tackle communication challenges with big, simple ideas. We are focused on rocking your funnel and changing your persona into advocates, thanks to efficient & fast-integrated campaigns.

A Vertical Group creative agency, 20 agencies / 200 people.

Emmanuel Briard

CEO, Hungry Minds

Vanille Delaite

Campaign Planner, Hungry Minds