Plum’Art a un secret à partager avec Hungry Minds
À la suite d’un pitch, Hungry Minds a gagné la confiance de Plum’Art pour imaginer sa nouvelle campagne. Une campagne sur l’année pour repositionner la marque dans un territoire plus humain et plus moderne.
Pour Plum’Art, le sommeil est un enjeu majeur de santé et de bien-être. Les consommateurs recherchent des marques porteuses de sens, d’émotion et d’expertise et rien ne régénère autant le corps et l’esprit qu’un sommeil réparateur.
C’est de ce constat que l’idée est née, l’être humain cherche des solutions miracles pour accéder au bien-être physique et spirituel. Sérums, potions, routines ésotériques ou conseils pseudo-scientifiques… Et si, au fond, le véritable secret était infiniment plus simple ? Le secret, c’est un Plum’Art.
L’agence a imaginé une campagne autour de 4 témoins, un brin caricaturaux, qui partagent tous les quatre le même secret.
En détournant les codes du témoignage, la campagne se veut légère. Un parti pris narratif qui permet d’aborder le sommeil autrement : avec plus d’humour et une émotion plus juste.
Sans dénaturer l’ADN de la marque Plum’Art.
Le premier spot, dévoilé en janvier, a d’ailleurs reçu des retours particulièrement positifs, confirmant la pertinence du territoire créatif et la justesse du ton adopté. Une première prise de parole encourageante, et qui permet à la marque de renforcer son capital sympathie.
La campagne se décline en TV, en radio, en OOH et en digital.
Éléments de campagne
Spots TV
Spots Radio
Crédits
Client: Plum’Art
Agency: Hungry Minds
Client contact: Mauro Cannata, Louise Bontemps
CEO & Strategy: Stéphane Henry
Account Manager: Pauline Thonnart
Creative Director: Jérémy Paul
Creative: Augustin Fievet & Jeremy Paul
Graphic Designer: Amandine Dethy
Motion Design: Ilayda Yuksel
Production: Invisual / Mimesis Production
Real: Lionel Magnée
Photographer: Augustin Fievet
Audio: La Vita Studios Brussels
Big & complex challenges require big, simple ideas
(Y)our communication challenges are bigger and more complex.
More than ever, the answer is simple: creativity!
We are a creative lead agency. We tackle communication challenges with big, simple ideas. We are focused on rocking your funnel and changing your persona into advocates, thanks to efficient & fast-integrated campaigns.
Stéphane Henry
Damien Ronday